告別2022年，迎來(lái)2023年，一年的趨勢(shì)走向，會(huì)發(fā)生變化呢？
2023年美妝行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)！
一，市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)估2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4459億元
數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為4.0%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模為4171億元。
隨著國(guó)民生活水平的提高，以及對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求。美容美發(fā)業(yè)的消費(fèi)需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4459億元。
二，趨勢(shì)分析：強(qiáng)監(jiān)管背景下，化妝品將更重視產(chǎn)品質(zhì)量與研發(fā)
在備案完善、監(jiān)督加強(qiáng)及違法經(jīng)營(yíng)成本提升的背景下，中國(guó)化妝品行業(yè)將加速整頓，有效保障產(chǎn)品安全及其功效的穩(wěn)定性，具有較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的品牌有望占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。
隨著新消費(fèi)群體逐漸成為購(gòu)買主力，不能快速響應(yīng)市場(chǎng)的品牌面臨淘汰，大規(guī)模企業(yè)兼并即將到來(lái)。
三，用戶調(diào)研：國(guó)民對(duì)醫(yī)美接受度較高，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)寬
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，55.7%的消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美接受程度較高，25-50歲的醫(yī)美用戶占比超56.0%，目標(biāo)群體的年齡區(qū)間不斷擴(kuò)大，且男性用戶增速遠(yuǎn)高于女性。
此外，新一線和二線城市醫(yī)美用戶比重達(dá)59.3%，成為醫(yī)美用戶市場(chǎng)的重點(diǎn)滲透人群，未來(lái)下沉市場(chǎng)還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
四，項(xiàng)目分析：中國(guó)消費(fèi)者輕醫(yī)美項(xiàng)目占比數(shù)據(jù)分析
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，抗衰抗初老（45.7%）和補(bǔ)水保濕（39.7%）是最受歡迎的輕醫(yī)美項(xiàng)目，美白亮膚、緊致提升等輕醫(yī)美項(xiàng)目的消費(fèi)也較多。
輕醫(yī)美項(xiàng)目類型多樣，由于見(jiàn)效快、風(fēng)險(xiǎn)較小、價(jià)格較低，滿足了美容消費(fèi)升級(jí)需求，逐漸走向大眾化、高頻化。
五，行業(yè)整頓：強(qiáng)監(jiān)管背景下，化妝品將更重視產(chǎn)品質(zhì)量與研發(fā)
當(dāng)前國(guó)內(nèi)參與化妝品生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量較多，中小型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且競(jìng)爭(zhēng)方式多以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，化妝品安全問(wèn)題頻出，阻礙了國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展。
2022年起，化妝品原料安全信息登記平臺(tái)上線，從源頭上確?；瘖y品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)范。在備案完善、監(jiān)督加強(qiáng)及違法經(jīng)營(yíng)成本提升的背景下，中國(guó)化妝品行業(yè)將加速整頓，有效保障產(chǎn)品安全及其功效的穩(wěn)定性，具有較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的品牌有望占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。
六，國(guó)貨崛起：把握渠道紅利，新銳品牌實(shí)現(xiàn)彎道超越
在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了大批新銳化妝品品牌。通過(guò)公眾號(hào)、小紅書、直播帶貨等新渠道，不斷提升營(yíng)銷能力、推出爆款產(chǎn)品，增強(qiáng)自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力，不斷搶占國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額。新銳品牌敏銳洞察到，新消費(fèi)群體的需求，對(duì)流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，迅速對(duì)外界的反饋給予反應(yīng)，有望在細(xì)分品類上突破國(guó)際品牌封鎖，以及加快高端化品牌形象的塑造。
七，用戶增長(zhǎng)：國(guó)民對(duì)醫(yī)美接受度較高，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)寬
隨著醫(yī)美技術(shù)水平提升、醫(yī)美知識(shí)普及、審美意識(shí)提高等，國(guó)民對(duì)醫(yī)療美容的觀念正在向積極態(tài)度轉(zhuǎn)變，消費(fèi)群體在不斷拓寬。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，79.4%的消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美接受程度較高，25-50歲的醫(yī)美用戶占比超85%，目標(biāo)群體的年齡區(qū)間不斷擴(kuò)大，且男性用戶增速遠(yuǎn)高于女性。
此外，二線城市醫(yī)美用戶比重達(dá)26.2%，成為醫(yī)美用戶市場(chǎng)的重點(diǎn)滲透人群，未來(lái)下沉市場(chǎng)還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
八，人才資源：醫(yī)美人才供不應(yīng)求，完善培養(yǎng)機(jī)制勢(shì)在必行
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)實(shí)際從業(yè)醫(yī)師數(shù)量占標(biāo)準(zhǔn)需求數(shù)量的36%，其中合法合規(guī)資質(zhì)齊全的醫(yī)師占比僅24%，醫(yī)美人才供不應(yīng)求。
中國(guó)醫(yī)美行業(yè)專業(yè)人才存在巨大缺口，完善培養(yǎng)機(jī)制、強(qiáng)化激勵(lì)與培訓(xùn)體系建設(shè)，是人才發(fā)展核心。從業(yè)人員的資質(zhì)評(píng)定也需要嚴(yán)格落實(shí)，持證上崗，合法運(yùn)營(yíng)，以保護(hù)消費(fèi)者免受侵害，確保消費(fèi)者合法權(quán)益。
九，產(chǎn)業(yè)發(fā)展：醫(yī)美行業(yè)持續(xù)擴(kuò)容，輕醫(yī)美將成為主要增量市場(chǎng)
近年來(lái)，中國(guó)醫(yī)美企業(yè)注冊(cè)數(shù)量不斷增加，業(yè)內(nèi)投融資事件頻發(fā)，加速了醫(yī)美上游產(chǎn)業(yè)和下游服務(wù)業(yè)的良性發(fā)展，滿足了日益增長(zhǎng)的醫(yī)美需求，共同推動(dòng)中國(guó)醫(yī)美服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。在整個(gè)行業(yè)擴(kuò)張的過(guò)程中，輕醫(yī)美市場(chǎng)增速明顯高于手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)。輕醫(yī)美的受眾面廣、門檻低、復(fù)購(gòu)率高，更有可能提升市場(chǎng)整體滲透率，將成為我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場(chǎng)。
人們的生活水平也在逐漸提高，消費(fèi)形態(tài)逐漸年輕化，消費(fèi)者對(duì)美的理解和要求不斷加深，選擇產(chǎn)品和項(xiàng)目也變得更加理智。
未來(lái)的美業(yè)市場(chǎng)，將會(huì)處在各個(gè)領(lǐng)域，出現(xiàn)更多優(yōu)秀的特色品牌和服務(wù)機(jī)構(gòu)，來(lái)迎合市場(chǎng)的需求變化。（本文摘自美業(yè)風(fēng)口研究社公眾號(hào)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編者刪除！找護(hù)膚品貨源，就上美延雅化妝品批發(fā)網(wǎng)?。?/p>
