1971年，第一支“Retin-A”維生素A乳酸膏投放市場，優(yōu)異的痤瘡療效及抗皺效果使其大受市場歡迎，隨著該藥發(fā)明者Albert Kligman博士首創(chuàng)了“藥妝”概念，就此開啟了功效護膚的新時代。

        早在1995年，索芙特的“海藻減肥香皂”月銷200萬塊，創(chuàng)造了“10塊香皂換1臺索尼電視機”的市場奇跡。兩年后，鄭春影憑借“暗瘡王”產(chǎn)品，成就了如今的上海伽藍集團。如今，功效型化妝品儼然成為了行業(yè)風口，一批以美白、抗皺、抗衰老、祛斑、祛痘等為主打賣點的品牌強勢崛起。

        但今年以來，如火如荼的功效型概念化妝品卻被國家一紙禁令潑了盆冷水。國家藥監(jiān)局明確表示，宣稱“藥妝”“醫(yī)學護膚”等“藥妝品”概念屬違法行為。此前備受市場追捧的成分——EGF也被明令禁止用于化妝品，一系列隨之而來的功效護膚產(chǎn)品的安全問題更是讓這個市場備受打擊。那么，功效護膚是品牌剛需還是虛胖?

        功效型化妝品是市場的剛需

        來自智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國有2000萬人接受醫(yī)療美容，其中，90后、00后占比分別為64%、19%。2018年我國醫(yī)美消費年齡進一步降低，19-25歲以下醫(yī)美消費人群占比從2017年的61.84%上升至2018年的63.66%，提升了1.82個百分點。而36歲以上醫(yī)美消費群體占比從2017年的4%下降至2018年的3.37%。通過以上數(shù)據(jù)，也不難推斷出：隨著年輕消費者的崛起，人們對于美容的需求進一步提高，相對于在臉上動刀、打針，人們更傾向于溫和美容方式，而對皮膚具有特定作用、效果顯著的功效型化妝品無疑成為不二之選。

        需要指出的是，一般的傳統(tǒng)護膚品原料大多歸類為精細化工原料，只能起到物理（摩擦、剝離）、化學（腐蝕、掩蓋）等修飾作用，但功效型化妝品卻能從根本解決皮膚問題，通過參與皮膚細胞的新城代謝，促進細胞分裂、增殖，從根本上達到抗衰老、修復的效果。這也是以“成分黨”為代表的消費者熱衷于功效型護膚的重要原因。

        如今的消費者已不滿足于簡單的表面清潔，需要的是深層護膚，因此產(chǎn)生肉眼可見的效果才會受到市場的青睞。“六神花露水”之父李慧良在此前接受媒體采訪時表示，作為一個化妝品品牌，現(xiàn)在不做功效型護膚品，將難以受到消費者的真實擁戴。

        大熱背后藏隱憂

        誠然，消費者的剛需就是品牌的剛需，但功效護膚市場的野蠻生長也成為了“問題”滋生的溫床。

        如今市面上的產(chǎn)品可謂魚龍混雜，質(zhì)量更是參差不齊。打擦邊球，混淆概念是目前最為常見的違法行為，更有甚者為了提高某一功效，大肆添加各種有害的化學成分，諸如鉛、汞、砷等重金屬物質(zhì)，消費者在不知情的情況下長期使用會嚴重損害皮膚和腎臟。

       此前，備受追捧的明星成分EGF，即人寡肽-1，又名皮生長因子（Epidermal Growth Factor, EGF），是由53個氨基酸組成的 “53肽”，分子量為6200道爾頓單位。而收錄于我國《已使用化妝品原料名稱目錄》（2015年版）的卻是寡肽-1，一般作為皮膚調(diào)理劑使用。

       值得一提的是EGF分子量比較大，很難被皮膚吸收，一般用于有創(chuàng)面的傷口，可加速表皮生長，如果冒險口服，可能會導致小腸組織增生，產(chǎn)生腫瘤。

       當前，功效護膚市場大熱，但是國內(nèi)不少品牌卻沒有系統(tǒng)的研發(fā)架構，而投入巨大的基礎性研究更是多數(shù)品牌的不能承受之重，現(xiàn)實情況多是拿著原料商提供的參考配方進行“簡單優(yōu)化”就打板、生產(chǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重。從終端銷售層面來看，多數(shù)銷售人員不是專業(yè)出身，更注重的是銷售話術，缺乏對消費者需求的深度剖析，對產(chǎn)品的功效存在夸大宣傳的現(xiàn)象。

       大浪淘沙 真金始現(xiàn)

        四海翻騰云水怒，五洲震蕩風雷激。當前，國家不斷收緊監(jiān)管力度，一切“害人蟲”都將在風暴中無處遁形。面對國家的強力監(jiān)管，功效護膚品牌應該提前做好布局，注重提高針對我國消費人群的基礎性研究，加強與醫(yī)學領域的專家合作，與其花費大量的資金在營銷和包裝上，不如打好品質(zhì)基礎，才不至于本末倒置。

       目前，我們也可以看到，越來越多的品牌也更加注重在基礎領域研究的投入。國內(nèi)護膚行業(yè)起步較晚，相較于國外大品牌擁有完善的研發(fā)架構以及實力強大研發(fā)中心，國內(nèi)品牌“一口難以吃成一個胖子”。但不少國內(nèi)企業(yè)選擇另辟蹊徑，與其從頭設立研發(fā)中心，不如與高校合作，降低品牌入局門檻。

       另外，我國的化妝品原料歸屬于精細化工，但是功效型化妝品要想在“功效”方面大有作為，就離不開嚴格的臨床醫(yī)學評判。從國外的實踐來看，不少優(yōu)質(zhì)的功效型化妝品都有醫(yī)學背景，也有皮膚醫(yī)生研發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)立自己的品牌。目前，我國企業(yè)與皮膚醫(yī)學專家或其他醫(yī)學領域?qū)＜液献餮邪l(fā)功效型化妝品已逐漸成為趨勢。

       目前，功效護膚的確是品牌的剛需，這是由市場的需求決定的，但是目前的市場又是“虛胖”的，資本的逐利性導致的亂象層出不窮，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象不可避免，泡沫破了，風頭停了，一切都將水落石出。與其擔憂市場的不確定性，不如專注于產(chǎn)品研發(fā)的確定性，只有實打?qū)嵉陌旬a(chǎn)品做好才是王道。

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