據韓國文體觀光部統(tǒng)計，每10個訪韓中國游客中，約7人會購買韓國化妝品。為什么韓國的化妝品店這么有活力？是什么讓中國消費者不遠萬里奔赴韓國購買化妝品？韓國的化妝品店里又有哪些值得中國本土化妝品零售店學習的地方呢？

       韓國首爾，明洞商業(yè)街

       明洞商業(yè)街--只有0.44平方公里巴掌大的一個商業(yè)街區(qū)卻匯集了韓國幾乎所有的化妝品品牌，光是單品牌化妝品專賣店就足足有近100家，美妝氛圍極其濃烈！而這種景象在中國是看不到的。

        韓國化妝品店經營有什么秘訣？

        一，個性與創(chuàng)新的品類屬性

        韓國的化妝品零售店極為注重自己的店面形象，尤其是看到80后90后這些年輕人對時尚有了更加深入的理解，而只有富有代入感的主題陳列才能打動這些天生獵奇的年輕人，而所謂傳統(tǒng)陳列早已被廣大年輕消費者所摒棄。

        韓國化妝品店鋪里的陳列柜臺并不是一成不變的，而是需要根據品類的屬性與特點專屬定制，這種被某些本土零售看成是“沒用”的事情，在更先進的韓國則是美妝行業(yè)的入門門檻。其實道理很簡單，以美麗為終生事業(yè)的化妝品零售店，如果不能給消費者帶來更多的個性與創(chuàng)新是很難吸引到消費者進的，也注定會失去未來。

        二，場景化的空間體驗

        在韓國的化妝品店內，你會發(fā)現(xiàn)他們始終把顧客的消費體驗放在首位。從店鋪的場景化氛圍，到清晰的動線設計，再到體驗式的環(huán)境布置，無一不體現(xiàn)出韓國美妝店的專業(yè)性。

        以韓國明洞的一家美妝店為例，其卸妝產品的空間被設計成洗手間、染發(fā)護發(fā)產品的空間就是發(fā)廊。清水、紙巾、鏡子、卷棒、直板等一應俱全，大部分商品免費試用，讓每位顧客不只是購買產品，更是收獲一種愛上美麗的心情。顧客享受在你店里的購物體驗，才會產生顧客粘性，甚至成為你的店的“死忠粉”。

        三，產品必須好看，而且更要好玩

        對于現(xiàn)在的年輕人來說，你的產品請了多少明星，打了多少廣告并不是他們所關心的，關鍵是你的產品從選品到包裝再到設計，是不是能夠真正打動他們。在韓國的化妝品店里，你幾乎看不到什么難看的產品，每一個品牌都有自己獨特的風格，公主風、魔幻風、御姐風、嘻哈風……總有一款適合你。

        這些產品不僅好玩、好看、好用，而且相比國內有著更低的倍差，這讓它們價格更便宜，更具性價比，也因此引得無數國人紛紛跨海代購。

        我們現(xiàn)在與韓國的差距，正是我們提升的空間。未來的化妝品零售店必然是深度體驗式的美妝樂園，顧客可以在店里隨意試用，與店員交流化妝經驗，體驗更輕松、更隨性的購物氛圍，享受玩樂潮妝的快感。只要我們認清這一點，并能牢牢抓住機遇，就一定能走在時代的前端，提前進入未來?。ū疚恼跃W絡，由美延雅化妝品批發(fā)網整理發(fā)布，如有侵權，請聯(lián)系編者刪除）