11月5日-10日，第六屆中國國際進(jìn)口博覽會（下稱“進(jìn)博會”）在上海國家會展中心舉行，吸引全球最大美妝集團(tuán)、全球最大日化集團(tuán)、全球奢侈品巨頭等來自各個(gè)領(lǐng)域的國際頭部化妝品制造及品牌企業(yè)同臺競技。據(jù)悉，第六屆進(jìn)博會超3400家參展商參展、39.4萬名專業(yè)觀眾注冊報(bào)名，本屆進(jìn)博會全面恢復(fù)到疫情前水平。

        在這其中，歐萊雅、聯(lián)合利華、愛茉莉太平洋等美妝巨頭，是連續(xù)6年參展的“全勤生”企業(yè)，堪稱進(jìn)博會的“鐵桿粉絲”。編者在現(xiàn)場了解到，全球十強(qiáng)美妝集團(tuán)中有六家企業(yè)參展，國內(nèi)逸仙電商也在進(jìn)博會官宣逸仙上海全球創(chuàng)新研發(fā)中心，總體而言，不少美妝企業(yè)仍將進(jìn)博會當(dāng)做產(chǎn)品首發(fā)地、前沿技術(shù)首選地，展臺面積也持續(xù)擴(kuò)大，從中得以窺見美妝產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)趨勢。值得一提的是，不少美妝集團(tuán)掌舵者也首次參與進(jìn)博會展會，展現(xiàn)外資美妝巨頭對中國市場的看重。

        中國國際進(jìn)口博覽會成美妝黑科技“練兵場”

        第六屆進(jìn)博會上，全球十大美妝集團(tuán)中的歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、資生堂、科蒂，以及花王、高絲、愛茉莉太平洋、逸仙電商等不約而同地展示了企業(yè)在產(chǎn)品、科技、可持續(xù)方面的布局。而隨著AI人工智能、數(shù)字化手段的運(yùn)用越來越廣泛，加之消費(fèi)者對個(gè)性化、智能化、科技化產(chǎn)品需求不斷增加，“黑科技”已經(jīng)成為美妝企業(yè)的必備產(chǎn)品，上海進(jìn)博會更是成為了這些美妝科技產(chǎn)品的“練兵場”。

         作為全球第一大美妝集團(tuán)，歐萊雅可以說是美妝科技領(lǐng)域的“風(fēng)向標(biāo)”。在本屆展會上，歐萊雅一口氣展出了18款美妝科技產(chǎn)品，其中包括4款亞洲重磅首秀產(chǎn)品，這不僅創(chuàng)下歐萊雅進(jìn)博會參展史之最，還讓歐萊雅成為本次展出最多美妝科技的企業(yè)，成為消費(fèi)品館當(dāng)之無愧的“館王”，展臺一度人氣爆滿。

         編者在現(xiàn)場了解到，18款美妝科技產(chǎn)品幾乎囊括了頭皮問題分析、皮膚狀態(tài)分析、膚色分析、智能上妝、皮膚健康管理、美容儀等全部美容護(hù)膚流程。如亞洲首發(fā)的巴黎卡詩K-SCAN AI智能精測儀，就是使用多種光源分析頭發(fā)和頭皮問題的智能檢測工具，由人工智能驅(qū)動(dòng)，幫助發(fā)型師深入了解消費(fèi)者的頭發(fā)密度、直徑、頭屑和頭皮健康等狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)功效可視化，為沙龍內(nèi)護(hù)理提供個(gè)性化的產(chǎn)品建議。在皮膚護(hù)理領(lǐng)域，精度小型皮膚檢測儀阿瑪尼美妝Meta Profiler?肌能顯微鏡，可以利用3種皮膚細(xì)節(jié)捕捉模式，10倍于人眼觀察的能力深度解讀多達(dá)45項(xiàng)皮膚問題。

歐萊雅部分美妝科技展品

         除此之外，歐萊雅旗下多個(gè)品牌均推出了相關(guān)皮膚檢測/智能換妝應(yīng)用程序，如碧歐泉肌膚檢測、植村秀3D煥妝秀等。

         不僅僅是歐萊雅，搭載對應(yīng)肌膚檢測應(yīng)用程序越來越成為護(hù)膚、美妝品牌的“標(biāo)配”。本次進(jìn)博會上，青眼親身體驗(yàn)了花王于今年10月發(fā)布的花王（中國）首個(gè)小程序端智能應(yīng)用——“花王Life+”。目前，該應(yīng)用已開發(fā)三大功能，包括基于花王影像皮膚診斷技術(shù)的“AI拍照測膚”、可幫助體驗(yàn)者打造個(gè)性化妝容的“AR變裝-實(shí)時(shí)妝造”，以及幫助體驗(yàn)者發(fā)現(xiàn)肌膚根源問題并提供科學(xué)建議的“肌膚能量診斷”。

花王Life+

        值得一提的是，編者發(fā)現(xiàn)，以更加可視化的方式向消費(fèi)者展示產(chǎn)品功效，成為國內(nèi)外大牌們的首選方式，超半數(shù)大牌展臺都配備了相關(guān)的肌膚檢測工具，如資生堂醉象品牌就在展臺上配備了肌膚檢測儀。此外，歐萊雅展出的防曬劑效果演示小黑盒“UV BOX”，能向消費(fèi)者展示不同波段紫外線輻射的穿透力，以及不同防曬劑的防護(hù)效果；同時(shí)消費(fèi)者在現(xiàn)場還可以走進(jìn)歐萊雅體外重建人體皮膚模型實(shí)驗(yàn)室EPISKIN，通過虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)深入了解人體皮膚及其復(fù)雜性，并近距離觀察無菌實(shí)驗(yàn)室研發(fā)人員的研究過程。

        逸仙電商集團(tuán)展出的科蘭黎互動(dòng)護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室，則通過AR功能向消費(fèi)者展示產(chǎn)品作用原理；伊芙瓏EVE LOM展出的腦電記錄儀，可以通過腦電測試裝備將消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的情緒療愈效果用可視化的方式展現(xiàn)出來。

EVE LOM腦電記錄儀

         總體而言，越來越可視化、越來越智能化的美妝科技，已經(jīng)成為頭部企業(yè)們美妝“黑科技”發(fā)現(xiàn)的重要方向。（本文來源于青眼公眾號，由化妝品貨源網(wǎng)整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除?。?/p>

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